【高端论坛第26期】叶茂中：《用策划点亮转型升级之路》

2012年2月14号，应厦门大学EMBA华南教育中心的邀请，著名的营销策划和品牌管理专家、清华大学特聘教授、中央电视台广告策划顾问叶茂中老师，在东莞寮步镇悦莱花园酒店为寮步镇近400名企业高管以及厦门大学EMBA学员授课。

    讲座开始后，叶茂中老师做了题为《用策划点亮转型升级之路》的专题讲座，通过运用自身创意策划的成功案例，采用理论与实际相结合的方式，与现场观众分享了他对于营销学的独到见解和实践经验。叶茂中老师认为，品牌策划的核心竞争力为洞察力、创造力和想象力。作为品牌策划者，要善于发现冲突，洞察需求。讲座中，他还从“树敌”、产品缺陷率设计、品牌名称研究、符号载体研究等方面，与在场观众共同研讨打造品牌的策略。

整场讲座持续了两个小时，叶茂中老师的精彩演讲得到了现场观众的一致好评。部分学员表示，通过叶茂中老师的点拨与指导，企业对于品牌的重要性有了重新认识，以后将重视品牌的塑造及推广，此次讲座让他们受益匪浅。